Le président d’Access Holdings juge que l’IA banalise la publicité de base

Le président d’Access Holdings Plc, Aigboje Aig-Imoukhuede, a déclaré mercredi à Abuja que l’intelligence artificielle (IA) transforme les services de base de la publicité en produits banalisés.

Aigboje Aig-Imoukhuede s’exprimait lors d’un entretien informel organisé à l’ouverture de la National Advertising Conference 2026. Cet événement annuel du secteur publicitaire nigérian réunit des dirigeants, des opérateurs, des régulateurs et des médias.

La conférence a pour thème le repositionnement du secteur de la communication marketing pour la prochaine frontière.

Selon le dirigeant, l’IA rend aussi la création de campagnes publicitaires accessible à tous. Un service devient un produit banalisé lorsque de nombreux prestataires peuvent le fournir sous une forme presque identique.

Aigboje Aig-Imoukhuede a estimé que la demande de publicité va augmenter de façon exponentielle à mesure que les individus feront leur propre publicité.

L’agence la plus précieuse n’est pas celle qui demande le plus gros budget mais celle qui apporte de la valeur au client, a déclaré Aigboje Aig-Imoukhuede.

Il a ajouté que le marketing doit mériter sa place en tant qu’investissement et que la question, dans le secteur publicitaire, est de savoir qui crée la valeur, qui la capte et qui est laissé de côté.

Le dirigeant a aussi estimé que la consolidation ne devrait pas être la préoccupation du secteur publicitaire, qui devrait chercher une croissance créatrice de valeur économique. La consolidation désigne le regroupement d’entreprises d’un même secteur, par fusion ou par rachat.

Selon Aigboje Aig-Imoukhuede, les petites entreprises nigérianes qui ont besoin de marketing pour se développer pourraient être transformées si on leur propose les bonnes solutions marketing.

L’informatique quantique, l’IA et les outils technologiques permettent à un entrepreneur de bâtir l’agence de publicité la plus compétitive du Nigeria avec une poignée d’employés, a affirmé Aigboje Aig-Imoukhuede. L’informatique quantique désigne des ordinateurs qui exploitent les propriétés de la physique quantique pour effectuer certains calculs.

Les professionnels qui ne maîtrisent pas leur environnement deviendront hors de propos, a-t-il averti.

Le président d’Access Holdings a rapporté que des dirigeants du secteur en Afrique du Sud ont convenu de couvrir le marché publicitaire africain en déployant l’IA. Les praticiens nigérians, a-t-il ajouté, transformeront leurs agences et le Nigeria s’ils maîtrisent et déploient ces technologies.